Avgust - bu AQShda joylashgan turmush tarzi brendi bo'lib, u shaxsiylashtirilgan obuna kartonlarida gigiena, prokladkalar va tamponlarni taklif qiladi. Avgust barqaror mahsulotlarni har bir davrda ayollar uchun ochiq qilish va inklyuziv brend yaratishga qaratilgan. Bir necha kun oldin, t

Avgust - bu AQShda joylashgan turmush tarzi brendi bo'lib, u shaxsiylashtirilgan obuna kartonlarida gigiena, prokladkalar va tamponlarni taklif qiladi. Avgust barqaror mahsulotlarni har bir davrda ayollar uchun ochiq qilish va inklyuziv brend yaratishga qaratilgan. Bir necha kun oldin brendning COO va hammuassisi Nik Jeyn kompaniya o'z qadriyatlarini qadoqlash orqali qanday ifodalashi haqida ko'proq ma'lumot berdi.

Tanish mahsulot, barqaror qadoqlash

Avgust uchun barqarorlik va kuzatuvchanlik bir-biriga mos keladi. Brendning gigiena prokladkalarini o'rash uchun ishlatiladigan material "biologik parchalanadigan bioplastikdir". Bunday holda, "biologik parchalanish, ularning ma'lum sharoitlarga ta'sir qilganda 216 soatgacha tez parchalanishini anglatadi".

Biroq, Nik Jeynning so'zlariga ko'ra, sanitariya salfetkalarining birlamchi qadoqlarini parchalash uchun "tezlashtirilgan vaqt shartlariga javob beradigan haqiqiy poligon sharoitlari yoki kompostlash shartlari mavjud emas". "O'sha 216 tezlashtirilgan soat haqiqiy dunyo sharoitlariga qanchalik to'g'ri kelishini aniqlash uchun" tadqiqot olib borganidan so'ng, Jeyn o'ramlar "12 oy ichida albatta biologik parchalanishiga" amin.

O'rash qog'ozini utilizatsiya qilishga kelsak, AQSh va Kanadada, ayni paytda avgust mahsulotlari mavjud bo'lgan yagona mintaqalar, asosiy chiqindilar oqimi "odatiy poligondir". Jeynning ta'kidlashicha, "texnik jihatdan ularni kompost qilishda hech qanday yomon narsa yo'q, lekin ular kompostlanadigan qiymatni hech qanday tarzda boyitmaydi", bu o'ramlarni to'liq kompost sifatida qabul qilmaydi. Kompaniya bunga erishishga harakat qilmoqda: "Mahsulotning kompost sifatida sertifikatlanganligi biz uchun juda muhim narsadir".

Muhimi, avgust oyi mijozlarga nafaqat shaffof, balki foydalanish mumkin bo'lgan barqaror mahsulotlarni taqdim etishga qaratilgan. Hayz ko'rish sanoatida barqarorlik haqidagi hikoyalar ko'pincha hayz ko'rish stakanlari kabi qayta foydalanish mumkin bo'lgan mahsulotlar atrofida aylanadi, ammo avgust oyidagi tadqiqotlarga ko'ra, "ayollarning 98 foizdan ortig'i hayz davrida tampon va prokladkalardan foydalanadi".

"Barqarorlik innovatsiyasi ajoyib, ammo agar u aholining atigi 2 foiziga nisbatan qo'llanilsa, bu umumiy atrof-muhitga haqiqatda ta'sir qilish nuqtai nazaridan barqarorroq narsalarni yaratishdan ko'ra ancha kichikroq ta'sir qiladi", deb tushuntiradi Jeyn. Biroq, bir marta ishlatiladigan prokladkalar va tamponlar atrof-muhitga ta'sirida nohaq sharmandalik yoki aybdorlikni keltirib chiqarishi mumkin va javobgarlik ko'pincha kompaniyalar emas, balki iste'molchilar zimmasiga tushadi, garchi ba'zi hayz ko'rgan odamlar uchun alternativa qilish mumkin emas.

Hayz ko'rish davrida ma'lum davr mahsulotlarini boshqalardan ko'ra tanlash uchun ko'p sabablar mavjud. Masalan, endometrioz va vaginizm kabi kasalliklar hayz ko'rish stakanlari kabi mahsulotlardan foydalanishni qiyin yoki og'riqli qilishi mumkin, bu esa yuqori oldingi xarajatlar va qo'shimcha parvarish talablarini keltirib chiqarishi mumkin.

Avgust oyidagi gigienik salfetkalar qadoqlariga barqaror elementlarni kiritish mijozlarga funksionallikni buzmasdan yoki mavjud tartiblarini o‘zgartirmasdan atrof-muhitga ta’sirini kamaytirishga yordam beradi. Atrof-muhit uchun mas'uliyatni o'z zimmasiga olgan holda, Avgust, hech bir ayolning hayz davrida notanishligi yoki noaniqligi sababli barqaror davr mahsulotlaridan chetda qolmasligini ta'minlashni maqsad qilib qo'ygan - bu butun sanoat mahsulotlarining haqiqiy barqarorligiga sezilarli ta'sir ko'rsatadigan omil.

Yaroqsiz davr parvarishlash mahsulotlari

Avgust oyining kompaniya sifatidagi istiqbollaridagi yana bir muhim omil - bu uning ikkilamchi va uchinchi darajali qadoqlanishi bilan bog'liq shaxsiylashtirish. Avgustdagi prokladkalar, prokladkalar va tamponlarning mijozlarga yetib borishining asosiy usuli bu obuna kartonlaridir.

Jain buning asosiy sababi mijozlarni o'rganish ekanligini tushuntirdi: "Biz odamlardan men do'konga borib, 36 ta tampon va 36 prokladka sotib olishni istamasligimni qayta-qayta eshitamiz, chunki menga ulardan faqat 8 tasi kerak bo'lsa kerak. Gen Z uchun. , Avgust oyining demografik ma'lumotlari, birinchi navbatda, pandemiyadan oldin ish yoki ta'lim uchun sayohat odamlarning "keyingi oy qayerda bo'lishlarini bilish shart emasligini va yuzlab birliklarni saqlashni xohlamasliklarini anglatishini nazarda tutadi. mahsulotlar." Ular haddan tashqari miqdorda sotib olmasdan, o'z ehtiyojlarini qondirish uchun davriy parvarishlarini sozlash usulini xohlashdi."

Avgust veb-saytida mijozlar o'zlariga kerak bo'lgan tamponlar, prokladkalar va prokladkalarning turi va miqdori bilan "karton yasashlari" mumkin, keyin esa "har oyda yoki har uch oyda ularning eshigiga Karton qutilar yetkazib beriladi".

Avgust mahsulotlari karton qutilarga qadoqlanadi, sanitariya salfetkalari, tamponlar va prokladkalar har xil o‘lchamlarda mavjud bo‘lib, ular keyinchalik kartonlarga ixcham tarzda qadoqlanishi va bo‘shliqlarni to‘ldirishning boshqa shakllariga ehtiyoj sezmasdan va resursni tejaydigan tashishni ta’minlamasdan kartonlarga jo‘natilishi mumkin.

Kartonlar haqida gapirganda. Shunga qaramay, shaffoflik muhim, Jeyn ogohlantiradi "bizning barcha qadoqlarimiz iste'moldan keyin qayta ishlangan emas", qisman "material iste'moldan keyin qayta ishlanganini yoki shunchaki qayta ishlanganini kuzatish juda qiyin" va kompaniya buni qilmadi. yolg'on da'volar qilmoqchi. Shunga qaramay, "asosan qayta ishlangan material".

"Biz o'z qadoqlarimizni mahalliy manbalardan olishga harakat qilamiz", deb qo'shimcha qiladi Jeyn. Sanitariya salfetkalari, prokladkalar va tamponlarni qadoqlash uchun ishlatiladigan ikkilamchi qadoqlash kartonlari ular ishlab chiqarilgan mamlakatlardan keladi: sanitariya salfetkalari uchun Xitoy va tamponlar uchun Germaniya. Tashqi tomondan uchinchi darajali qadoqlashga kelsak, u Nyu-Jersida kompaniyaning Pensilvaniyadagi omboridan "hamma narsani jo'natganimizdan bir soatcha vaqt o'tgach" ishlab chiqarilgan. "Bu kartonlar standart gofrirovka qilingan qadoqdir", dedi Jain va qayta ishlanishi mumkin.

Ushbu kartonlar avgust oyining umumiy barqarorlik strategiyasining muhim qismidir: "Bizning maqsadimiz uglerod neytral bo'lishdir va biz xarajatlarni mijozlarimizga o'tkazmaymiz. Uglerodga katta xarajat biz uchun juda muhim va faol ishlagan narsadir. Bu biz qilayotgan hamma narsaga kiritilgan" - shu jumladan qadoqlash qayerdan kelishi va mahsulot bilan qancha masofani bosib o'tishini hisobga olish.

Tajribaga asoslangan brend

Avgustning qadoqlash dizayni ham parvarishlash sohasida muhim ahamiyatga ega. "Biz ularni ataylab oddiy qilib ko'rsatdik", dedi Jeyn avgust mahsulotlarini jo'natish uchun ishlatiladigan gofrirovka qilingan qutilar haqida. Kompaniya stigmani bartaraf etish va hayz ko'rish davrlarini kuchaytirishga katta e'tibor qaratsa-da, "bu sohada ham ma'lum darajada ehtiyotkorlik talab etiladi".

"Gofrokarton qutining tashqi tomoni butunlay jigarrang", mahsulot tranzit paytida yoki birovning eshigiga kelganida ichida nima borligi ko'rsatilmagan. Buning sababi, ba'zi hayz ko'rgan erkaklar "hammaning nima ekanligini bilishini xohlamasligi mumkin yoki ba'zi hollarda ularning hayz ko'rishi mumkin". Jain uchun avgust o'z foydalanuvchilarining maxfiyligini himoya qilishini ta'minlash muhimdir.

Ushbu himoyaning bir qismi, shuningdek, qadoqlash uchun ishlatiladigan tasvirlar va ranglarni hisobga olishni anglatadi. "Bunday mahsulotlar jinsga bog'liq bo'lishni to'xtatishi kerak", dedi Jeyn. – Bizning avlodimizga va bizdan keyingi avlodlarga nazar tashlasak, haqiqatan ham katta talab borligini ko‘ramiz.

Yostig'i o'ramida oddiygina Avgust brendining logotipi, kompaniya imzosi shriftida "A" bilan bezatilgan. 2019-yilda “Always” qadoqlaridan olib tashlangan tilla yulduz belgisi kabi gender tasvirining yo‘qligi avgust oyigacha qasddan qilingan, ammo Jain va uning hammuassisi Naja Okamoto tomonidan oson qaror bo‘lgan, chunki “bu bizning qadriyatlarimiz tizimi va asosiy qismidir. brend axloqi".

Rangga kelsak, eski mahsulot sanoati qizil rangdan qochish tarixiga ega. Misol uchun, 2017-yilda Buyuk Britaniyada gigiyenik salfetkalarning singdiruvchanligini ko'rsatishda ko'k suyuqlikdan ko'ra qizil rangdan foydalangan birinchi reklama. Bu davr mahsulotlarining haqiqiy funktsiyasidan voz kechishi va hayz ko'rishni yanada qoralashi mumkin, Avgust oyi oldini olishga intiladi. . Avgust logotipi ko'pincha qizil rangda ko'rinadi va uning yostiqlarining bir qismi bordo rangda qadoqlangan.

Jeynning so'zlariga ko'ra: "Bizning qadoqdagi qizil rang, albatta, hayz qoniga ishora emas, lekin yana bir fikr shundaki, bu davrda mahsulot maydonida hech qanday brend o'z qadoqlarida qizil rangdan foydalanmaydi, ular o'zlarini ishlatmaganlar. Biz dadil bo'lamiz, biz haqiqiy bo'lamiz, davrlar haqida qanday gapirishimiz haqida halol bo'lamiz."

"Bu shuningdek, bizning mahsulotlarimiz haqida gap ketganda, odamlar ularga ko'proq ishonishlari mumkinligini anglatadi, chunki biz hech narsani yashirishga harakat qilmayapmiz, biz haqiqiy bo'lmagan tarzda taqdim etishga harakat qilmayapmiz. Mahsulot va bizning brendimiz halolligi."

Avgust o'ylash yoki tanqidga javob berish o'rniga, boshidanoq o'z brendiga inklyuzivlikni yaratdi, qisman uning qadoqlari iste'molchilarni qanday his qilishini sinchkovlik bilan ko'rib chiqdi. Shunday qilib, brend hayz ko'rishning kimligini tartibga solish yoki aniqlashga harakat qilishdan ko'ra, turli xil va shaxsiy bo'lgan hayz ko'rish tajribasiga asoslanadi.

Jeyn Avgust "barcha hayz ko'rgan erkaklar tomonidan qulay foydalanishi mumkin bo'lgan va hayz ko'rishdan ko'ra o'ziga xoslik haqida mahsulot ishlab chiqarish orqali butun hayz ko'rgan aholini qoralamaydigan" mahsulotni ishlab chiqdi, degan xulosaga keldi.

Keyingisi nima?

"Biz prokladkalarni yanada ekologik toza qilish uchun ularni yaxshilash va o'zgartirish ustida ishlamoqdamiz va bizda bir nechta qiziqarli yangilanishlar mavjud. Bizning tampon o'ramlarimiz hozirda biologik parchalanmaydi, lekin biz aynan shu narsa ustida ishlamoqdamiz."

Kompaniya shuningdek, o'z joylarini va bu joylar barqarorlik uchun nimani anglatishini ko'rib chiqmoqda. Joriy taxmin shundan iboratki, Jain hali ham jarayon haqida ba'zi tushunchalarni taklif qiladi: "Agar biz mamlakat bo'ylab turli xil omborlarni qo'shsak edi. Va biz o'rtacha X milya yuk tashish o'rniga, turli joylardan jo'natamiz."

Hozircha kompaniya shtab-kvartirasi faqat AQSh va Kanadada joylashgan bo'lishi mumkin. Ammo kelajakda Jeyn shunday dedi: "Biz Evropa va Osiyo va undan tashqarida kengayadigan kunni albatta kutamiz."