Dizayn nuqtai nazaridan yopishtiruvchi stiker texnologiyasi va qadoqlash strategiyasi

Dizayn nuqtai nazaridan yopishqoq stiker texnologiyasi va qadoqlash strategiyasi

Bugungi kunda, Adhesive Sticker texnologiyasining jadal rivojlanishi bilan brendlar uchun maksimal qiymat yaratish uchun ushbu texnologiyalardan qanday foydalanish ko'pchilik brend egalari uchun eng tashvishli masala. Biroq, so'rov orqali aniqlash qiyin emas, yorliqning "auditoriyasi" sifatida iste'molchilarning diqqat markazida hali ham brend va mahsulot samaradorligi bo'lib, ular yorliq uchun ishlatiladigan material va jarayon haqida juda ham tashvishlanmaydi. Biroq, "Head & Shoulders" va "Rejoice" kabi taniqli kundalik kimyoviy brendlar hali ham an'anaviy o'z-o'zidan yopishqoq teglardan foydalanadi va sanoat "ilg'or" deb hisoblaydigan qolipdagi standartlar kabi yangi texnologiyalarni tanlamaydi. Shuning uchun, qadoqlash strategiyasini aniqlaganimizda, qadoqlash va etiketkalash ishlarini yaratish uchun yangi texnologiyadan samarali foydalanish uchun texnologiyaning o'ziga chuqurroq qarashimiz kerak.

Avvalo, yaxshi yopishqoq stiker texnologiyasidan yaxshi foydalanish kerak.

Yaxshi qadoqlash yaxshi oxirgi bosqich texnologiyasidan ajralmasdir. Yaxshi texnologiya nafaqat "kek ustiga muzlash", balki "qorda ko'mirni yetkazib berish" ham mumkin! Sansong, teg texnologiyasini qo'llashda uchta "daraja" ga e'tibor berish kerak deb hisoblaydi:

1. Iste'molchilarning tashvishi: Iste'molchilarning ishonchi yorliq tovar ma'lumotlari bilan eslatiladi, tozalik yorliq sifati bilan, xushbo'ylik esa yorliq rangi bilan aks ettiriladi.

2. Varete bo'linishi: kir yuvish suyuqligi mahsulotlari odatda odamlar, funktsiyalar, qulaylik va boshqa istiqbollar bo'yicha bo'linishi mumkin. Agar u bolalar uchun paxta kiyimi mahsuloti bo'lsa, teg texnologiyasi va dizaynidan foydalanish xavfsizlik va sifat hissini aks ettirish uchun mot materiallar va yumshoq ohanglardan foydalanishga harakat qilishi mumkin.

3. Foydalanishning to'g'riligi: juda uzoqqa borish juda ko'p ekanligini ta'kidlab, qaysi daraja va narxning mahsulotlari tegishli yorliqli material va texnologiyadan foydalanishi kerak, masalan, janob Wei Mengning arzon paketi, ekranli bosib chiqarish texnologiyasidan foydalanish. odamlarga foyda hissini beradi.

Kundalik hayotda yirik markali kundalik kimyoviy mahsulotlar allaqachon yuqoridagi uch darajani yaxshi o'zlashtira oladi va yopishqoq stikerning dizayni va mahoratini juda yaxshi birlashtiradi, lekin ko'plab katta hajmli ziravorlarni qadoqlashda ular dastlab yuqori sifatli sifatida joylashtirilgan. birlar. Biroq, yorliq dizayni tovar va mahsulot darajasidan turli xil bo'linish va iste'molchilarning tashvishini to'liq hisobga olmaganligi sababli, faqat iste'molchilar tomonidan tan olingan yuqori sifatga erishish uchun ilg'or etiketlash texnologiyasini qabul qildi. O'z-o'zidan mag'lub va noaniq.

Ikkinchidan, ajoyib qadoqlash va ijodkorlik strategik fikrlashga ega bo'lishi kerak.

Qadoqlash shunchaki qadoqlash emas, u nafaqat mahsulotni joylashtirish va marketingni o'z ichiga oladi, balki brendning imidji va kapitallashuvini ham hisobga oladi. Zo'r qadoqlash dizayni boshidanoq korxonaning strategik balandligiga ko'tarilishi kerak! 2003 yildayoq Sansong "brend marketingi yirik qadoqlash" tushunchasini ilgari surdi va mukammal qadoqlash aktivlarga ega bo'lishi kerak, ya'ni brendning asosiy qiymatidan boshlab va uni noyob vizual belgilar bilan ifodalab, brend kapitalini shakllantirishga ishondi; mukammal qadoqlash bo'lishi kerak Mahsulot sifati mahsulot joylashgan sanoatning atributlariga mos kelishi va mahsulotning o'ziga xos xususiyatlarini aks ettirishi kerak; Shu bilan birga, mukammal qadoqlash ham marketing sifatiga javob berishi va o'zining noyob savdo nuqtalari bilan iste'molchilarni hayratda qoldirishi kerak.

Ko'p yillar davomida Sansong "mix va bolg'a" nazariyasini targ'ib qilib keladi.

1-nuqta: Yaxshi mahsulot va yaxshi joylashish yaxshi tirnoqdir. Yaxshi tirnoq yaxshi kategoriya strategiyasi, yaxshi savdo nuqtasi, yaxshi shior, yaxshi brend hikoyasi va boshqalar bo'lishi mumkin. Bozorda ko'plab muvaffaqiyatli mixlar mavjud, masalan, antibakterial - Shufujia; kepekka qarshi - bosh va elkalar; uslublar - Sassoon; oqlash - SKⅡ;

2-nuqta: Yaxshi qadoqlash va yaxshi ko'rish yaxshi bolg'adir. Yaxshi bolg'a mahsulotning yaxshi shakli, yaxshi qadoqlash, yaxshi rang, yaxshi naqsh, yaxshi texnologiya va boshqalar bo'lishi mumkin. Masalan, Crestning "7 to'liq effektli 7 zo'r" seriyali mahsulotlari, "7 to'liq effektli" tirnoq atrofida, bolg'a - bu noyob mahsulot qadoqlash. Evian mineral suviga kelsak, uning qadoqlash shakli, rangi, hunarmandchiligi va materiali jihatidan o'ziga xos shaxsiyat va olijanoblik tuyg'usini talab qiladi va istisnosiz, u "yuqori darajadagi suv aristokratlari" pozitsiyasiga amal qiladi.

Tirnoqlar va bolg'alar ikkalasiga ham ega bo'lishi kerak, markalash texnologiyasi va qadoqlash ijodkorligi katta kuch ishlatish uchun brendning doimiy rivojlanishiga asoslangan bozorni to'liq tushunishi kerak!

Uchinchidan, yorliq texnologiyasi va tovar strategiyasi dizayn kontseptsiyalarining yuqori darajada integratsiyalashuvi noyob brendli qadoqlashni yaratishi mumkin va iste'molchilar ongida birinchi raqamli bo'lib, ko'proq bozor ulushini egallash mumkin.

Sansongning yillar davomidagi asarlari shakl, rang, chizma va bezak kabi to'rt yo'nalishda yaratilgan bo'lib, yaxshi joylashishni aniqlash va yaxshi qadoqlashning eng yaxshi kombinatsiyasiga erishish uchun tovar qiymatini oshirdi va brend egalari uchun to'plangan tovar kapitalini to'pladi. Misol uchun, sog'liqni saqlash mahsuloti Anliqing markali muhr yog'i kapsulalari, muhr yog'i kapsulalari mahsulotlarining funktsional xususiyatlariga muvofiq, bozorning "sog'lom" marketing kontseptsiyasiga muvofiq, Anliqing seriyali mahsulotlar uchun asosiy vizual identifikatsiya belgisi "v" ni yaratdi. , shisha dizaynidan, strukturaviy dizayndan, yorliq dizayniga qadar, ular Anliqing brendining savdo kuchini sezilarli darajada oshirgan "Sog'lom V Power" brendining jozibadorligini va joylashuvini kuchaytirmoqda.